Dijital reklam 1 milyar liraya dayandı

33 ülkede dijital pazarlama iletişimi endüstrisinin gelişmesi için faaliyet gösteren IAB’nin (Interactive Advertising Bureau) Türkiye merkezi IAB Türkiye’nin açıkladığı verilere göre göre dijital reklam yatırımları 2012’de geçen yıla göre yüzde 30 artışla 943 milyon TL'ye çıktı.

IAB Türkiye Dijital Reklam Harcamaları AdEx-2012 Raporu’na göre sektörde şu rakamlar gerçekleşti:

• Display, arama raporu, mobil reklam, ilan sayfaları, e-posta, oyun içi reklam gibi uygulamalardan oluşan internet reklam yatırımları toplamı; 943 milyon TL
• Gösterim/tıklanma bazlı reklam, video, sponsorluk ve gelir paylaşımlı reklam yatırımlarından oluşan 'Display Reklam Yatırımları'; 374 milyon TL.
• Ücretli sıralama, arama motoru görüntülü reklam ağından oluşan 'Arama Motoru Reklam Yatırımları'; 448 milyon TL,
• Mobil gösterim ve mobil opt-in SMS/MMS’den oluşan 'Mobil Reklam Yatırımları' 36 milyon TL.
• İlan sayfaları reklam yatırımları 76 milyon TL olurken, e-posta ve oyun içi reklam yatırımları toplamı 9 milyon TL olarak gerçekleşti.

İşte IAB'nin verilerine göre Türkiye'deki 2012 ilk altı ay Dijital Reklam Harcamaları:

	Milyon TL
İnternet Reklam Yatırımları Toplamı	943*
Display Reklam Yatırımları	374
Gösterim ya da tıklama bazlı reklam yatırımları	278
Video reklam yatırımları	45
Sponsorluk yatırımları	32
Gelir paylaşımı reklam yatırımları	19
Arama Motoru Reklam Yatırımları	448
Kelime bazlı reklam yatırımları	320
Arama motoru görüntülü reklam ağı yatırımları	128
Mobil Reklam Yatırımları	36
Mobil gösterim reklam yatırımları	11
Mobil opt-in SMS/MMS yatırımı	25
İlan Sayfaları Reklam Yatırımları	76
Diğer	9
E-posta	5
Oyun içi reklam	4

5 DOLARDAN BİRİ DİJİTALE GİDİYOR

Konuya ilişkin değerlendirmelerde bulunan IAB Türkiye Başkanı Ahmet Pura, e-marketer verilerine göre 2012’de dünyada toplam reklam yatırımlarının yaklaşık 500 milyar dolar olduğuna ve bu rakamın 100 milyar dolarının dijitalden geldiğine dikkat çekerek, "Artık her 5 dolardan 1’i dijital ortamda kullanılıyor.” dedi.

Pura, Türkiye’de 2012 yılı için dünya ortalamasının yüzde 16 üstünde bir büyüme öngördüklerini ve bunun gerçekleştiğini, dijitalin geçen yıla oranla yüzde 30 büyüyerek 943 milyon TL’na ulaştığına dikkat çekti.

"Reklamcılar Derneği’nin geçtiğimiz hafta açıkladığı verilere ilaveten IAB Türkiye’nin kapsamlı analizine (arama motorları, ilan sayfaları, e-mail marketing, oyun içi reklam yatırımları dahil) göre, toplam reklam yatırımları yüzde 10 oranında artmış ve dijitalin aldığı pay yüzde 18’e yükselmiştir. Dijitalin, en geç 2016’da ikinci büyük mecra olacağı tahmin edilmektedir. Tüm sektör oyuncularının, hem toplam yatırımların yükselmesine hem mecralar bazında taşların yerinden oynamasına hazırlıklı olması gerekli." diyerek, dijitalin yükselişine işaret etti.