Dünyanın en değerli 100 markası belli oldu

paralimani.com Ekonomi Servisi

Dünyanın en değerli 100 markası açıklandı. Millward Brown ve WPP tarafından her yıl yayınlanan BrandZ 100 En Değerli 100 Global Marka araştırmasında bu yıl zirve el değiştirdi. Geçen yıl en değerli marka olan Apple, bu yıl zirveyi Google’a kaptırdı. 229 milyar dolarlık marka değerine ulaşan Google, marka değerinde son 1 yılda yüzde 32 artış gerçekleştirdi.
Apple ise marka değerinde yaşanan yüzde 8’lik düşüşle ikinci sıraya geriledi. Apple’ın marka değeri ise 228 milyar 460 milyon dolar oldu.
Microsoft geçen yıl olduğu gibi üçüncü sırada yer alırken, yüzde 5 marka değeri artışı sağlayarak 121 milyar 824 milyon dolarlık marka değerine ulaştı.

COCA COLA’YA DİYET COLA DARBESİ!
İlk 10’da yer alan diğer şirketler, AT & T, Facebook, Visa, Amazon, Verizon, Mc Donald’s ve IBM olurken, geçen yıl marka değeri açısından 8’inci sırada olan Coca Cola bu yıl 13’üncülüğe geriledi.
Facebook geçen yıl ilk 10’da yer almazken, bu yıl en değerli 5’inci marka oldu. Geçen yıl 14’üncü sırada olan Amazon ise hızlı bir sıçramayla 7’nci sıraya yükseldi.
Yılın sürprizi olan Coca Cola’nın ilk 10’dan düşüşünde en önemli sebep olarak marka ayrıştırması nedeniyle Coca Cola ve Diyet Cola ayrımının Coca Cola markasında bir algı değişikliği yaratması ve bunun da toplam Coca Cola markasının değeri üzerinde negatif etki oluşturması gösteriliyor.

8 YENİ EN DEĞERLİ MARKA, ADOBE DE LİSTEDE!
Bu yıl ilk en değerli 100 marka sıralamasına giren NTT, 19.5 milyar dolar marka değeriyle 47, Lowe’s 13 milyar dolarlık marka değeriyle 76’ncı, CVS 12 milyar dolarlık marka değeriyle 88’inci, Moutai 11 milyar 465 milyon dolarlık marka değeriyle 93’üncü, Heineken 10 milyar 549 milyon dolarlık marka değeriyle 97’nci, AIA 10 milyar 549 milyon dolarlık marka değeriyle 98’inci, JD.com 10 milyar 496 milyon dolarlık marka değeriyle 99’uncu, Adobe 10 milyar 440 milyon dolarlık marka değeriyle 100’üncü sırada yer aldı.

AMAZON MARKASININ DEĞERİ 1 YILDA YÜZDE 59 YÜKSELDİ!
Marka değeri son 1 yılda en hızlı yükselen marka, Amazon oldu. Amazon’un marka değeri 1 yılda yüzde 59 arttı.
Onu Starbucks izledi. Starbucks 1 yılda marka değerini yüzde 49 artırdı.
Facebook yüzde 44, Adobe yüzde 41, JD.com yüzde 37, Türkiye pazarından bu ay sonunda tamamen çekilecek olan PayPal ise yüzde 35 marka değeri artışı yakaladı.

AMERICAN EXPRESS’E BÜYÜK ŞOK!
Marka değeri geçen yıla göre en çok düşen markalar sıralamasında ise zirvede American Express var. American Express’in marka değeri 1 yılda yüzde 30 geriledi.
ANZ yüzde 27, Baidu yüzde 27, Alibaba yüzde 26, Sinopec yüzde 24, WalMart yüzde 23, Shell yüzde 21 marka değeri erimesiyle karşı karşıya kaldı.

DÜNYANIN EN DEĞERLİ 100 MARKASI TAM LİSTE

SIRA Marka Marka Değeri 2016 2015 Milyar TL Artış (%) 1 2 Google 229.198 32% 2 1 Apple 228.460 -8% 3 3 Microsoft 121.824 5% 4 6 AT&T 107.387 20% 5 12 Facebook 102.551 44% 6 5 Visa 100.800 10% 7 14 Amazon 98.988 59% 8 7 Verizon 93.220 8% 9 9 McDonald’s 88.654 9% 10 4 IBM 86.206 -8% 11 11 Tencent 84.945 11% 12 10 Marlboro 84.143 5% 13 8 Coca-Cola 80.314 -4% 14 16 Wells Fargo 58.540 -1% 15 15 China Mobile 55.923 -7% 16 17 GE 54.093 -9% 17 18 UPS 49.816 -4% 18 13 Alibaba 49.298 -26% 19 19 Disney 49.229 15% 20 20 Mastercard 46.141 15% 21 29 Starbucks 43.565 49% 22 24 SAP 39.023 2% 23 27 Deutsche Telekom 37.733 12% 24 28 Nike 37.472 26% 25 23 Vodafone 36.750 -4% 26 31 The Home Depot 36.440 32% 27 22 ICBC 33.637 -13% 28 30 Toyota 29.501 2% 29 21 Baidu 29.030 -27% 30 32 Louis Vuitton 28.508 4% 31 33 Budweiser 27.925 5% 32 26 Walmart 27.275 -23% 33 34 BMW 26.837 2% 34 25 American Express 26.641 -30% 35 42 Zara 25.221 14% 36 38 L’Oréal Paris 23.524 1% 37 37 Pampers 22.911 -4% 38 51 Accenture 22.813 13% 39 43 Mercedes-Benz 22.708 4% 40 46 Movistar 21.945 3% 41 40 Subway 21.567 -4% 42 39 HP 21.387 -7% 43 35 HSBC 20.276 -16% 44 55 Hermès 19.821 5% 45 36 RBC 19.635 -18% 46 41 China Construction Bank 19.617 -11% 47 Yeni NTT 19.552 n.a. 48 45 Samsung 19.490 -10% 49 44 Oracle 19.489 -10% 50 70 Huawei 18.652 22% 51 56 Intel 18.632 1% 52 58 BT 18.575 3% 53 61 Orange 18.465 6% 54 57 Colgate 18.319 2% 55 64 IKEA 18.082 6% 56 60 Citi 17.055 -2% 57 68 Ping An 16.910 6% 58 49 ExxonMobil 16.838 -18% 59 62 China Life 16.712 -4% 60 47 TD 16.543 -20% 61 52 Gillette 16.400 -17% 62 50 Agricultural Bank of China 16.331 -19% 63 53 FedEx 16.236 -17% 64 48 Com’wealth Bank of Australia 16.227 -21% 65 88 PayPal 15.910 35% 66 54 Shell 14.940 -21% 67 67 Cisco 14.508 -10% 68 97 Costco 14.461 29% 69 74 HDFC 14.440 3% 70 72 US Bank 14.098 -5% 71 65 Bank of China 13.803 -16% 72 63 Sinopec 13.206 -24% 73 66 DHL 13.199 -19% 74 78 Honda 13.195 -1% 75 80 Ford 13.084 0% 76 Yeni Lowe’s 13.001 21% 77 59 ANZ 12.883 -27% 78 82 Telstra 12.825 1% 79 75 H&M 12.665 -8% 80 76 Gucci 12.592 -9% 81 69 Siemens 12.485 -19% 82 83 KFC 12.386 -2% 83 71 Petrochina 12.341 -18% 84 89 Chase 12.330 6% 85 85 LinkedIn 12.314 1% 86 79 Pepsi 12.188 -7% 87 90 ALDI 12.077 4% 88 Yeni CVS 12.074 17% 89 77 J.P. Morgan 11.943 -12% 90 94 Red Bull 11.667 3% 91 73 Ebay 11.509 -19% 92 93 Nissan 11.479 1% 93 Yeni Moutai 11.465 n.a. 94 98 SoftBank 11.343 2% 95 95 Bank of America 11.289 0% 96 81 BP 10.552 -18% 97 Yeni Heineken 10.549 9% 98 Yeni AIA 10.545 10% 99 Yeni JD.com 10.496 37% 100 Yeni Adobe 10.440 41%