İKEA'dan Bodrum'a sadece siparişlik mağaza

Mobilya ve aksesuar firması IKEA, sadece iki ülkede uygulanan alternatif satış modelini Bodrum’da hayata geçirdi.

IKEA ‘sipariş ve teslim noktası’na gelen müşteriler, teşhir mağazasında yer alan ürünlerden, internet sitesinden ve katalogdan sipariş verebiliyor. Satış yapılmayıp sadece sipariş verilebilen yeni konsepti değerlendiren IKEA Türkiye CEO’su Fuat Atalay, “Bu mağazalar ulaşılamayan yerler için kılcal görevi görecek.” dedi.

İspanya Adaları ve Rodos Adası’ndan sonra yeni satış modelinin Bodrum’da faaliyete geçmesi hakkında konuşan IKEA CEO’su Atalay, “Bodrum bölgesinin önemli bir potansiyeli var. Kışın 300-350 bin arasında olan nüfus, yaz aylarında 1,5 milyona ulaşıyor.” dedi. Sipariş edilen ürünlerin İzmir’deki IKEA mağazasından temin edileceğini aktaran Atalay, “İzmir IKEA mağazasının satışlarının yüzde 7-8’inin Bodrum’daki bu noktadan gerçekleşeceğini düşünüyoruz.” açıklamasında bulundu. Türkiye pazarının yerel şartlarını çok önemsediklerini dile getiren Atalay, “Son 15 yılda bu pazara giren birçok uluslararası perakendeci maalesef Türkiye’den çekilme kararı aldı. Perakendede çok fazla rekabet var ve bu rekabet yoğun yaşanıyor.” ifadelerini kullandı.

Fuat Atalay, IKEA’nın diğer faaliyetleri hakkında da bilgiler paylaştı. Üç yıl önce girdikleri internet satış kanalını değerlendiren Atalay, “İnternet satış kanalında 6 bin civarında ürün var. E-ticaret üzerinden tüm Türkiye’ye satış yapıyoruz. E-ticaretin üçüncü yılındayız ve çok başarılıyız. Toplam satışlarımız içinde internet oranı yüzde 2 buçuk. Önümüzdeki 5 yıl içinde bu oranı yüzde 4-4,5’e çıkarmak istiyoruz.” dedi. 40 ülkede faaliyet gösteren IKEA’nın dünyanın her tarafından mal tedarik ettiğini söyleyen Atalay, önemli olanın tasarım, kalite ve üretim süreçleri olduğunu belirtti. Atalay ayrıca 2013 yılında Türkiye’den yaklaşık 600 milyon dolarlık satın alma yaptıklarını belirtti. Son olarak ise İstanbul’un her iki yakasında ve güneyde bir ilde toplam üç mağaza açma planları olduğunu sözlerine ekledi.

Bodrum IKEA sipariş ve teslim noktası, 400 metrekarelik teşhir alanına sahip. Bölgeye uygun olduğu düşünülen yaklaşık 2 bin ürünün sergilendiği bu alanın yanı sıra sipariş edilecek ürünler için 800 metrekare genişliğinde bir depo bulunuyor.